Dans le monde compétitif des événements automobiles, avec une concurrence de plus en plus acharnée, il devient crucial de chercher et trouver des moyens innovants pour faire ressortir votre entreprise du lot. Que votre objectif soit d’informer, de susciter de l’intérêt, de favoriser la participation du public ou de vendre, vous devez être vu pour pouvoir atteindre ces objectifs. Et quel meilleur moyen pour marquer les esprits et attirer l’attention du public que par le biais du flocage, une technique de marquage unique en son genre.
Définition de la notion de flocage
L’art du flocage désigne une technique de marquage qui permet d’appliquer une couche de fibres textiles sur une surface, généralement grâce à un adhésif, donnant ainsi une apparence semblable à de la feutrine. Popularisé dans les années 60 et 70, le flocage que l’on utilisait à l’époque pour donner une texture veloutée à divers objets, se retrouve aujourd’hui sur une multitude de surfaces allant de l’industrie de la mode, du sport et jusqu’au marketing, où il est surtout utilisé pour véhiculer des messages de manière efficace et innovante.
Importance de la communication visuelle lors des événements automobiles
Les salons automobiles sont bien plus qu’un simple rassemblement de passionnés et de professionnels de l’industrie automobile. Ils représentent en réalité une constellation de micro-événements où chaque entreprise présente doit rivaliser d’ingéniosité et de créativité pour attirer, retenir l’attention du public et se distinguer de la concurrence. À cet égard, la communication visuelle constitue l’un des piliers essentiels de toute stratégie marketing. En effet, du fait de la nature visuelle de la communication humaine, une grande partie de nos perceptions et de nos jugements sur un produit ou une marque se fait à travers ce que nous voyons.
Le flocage comme outil marketing efficace lors des salons automobiles
Visibilité et attraction
Voitures, stands, t-shirts… tous les supports peuvent être floqués. En revêtant des surfaces avec des couleurs vives, des motifs imprimés ou le logo de votre entreprise grâce au flocage, vous pouvez attirer immédiatement l’attention des spectateurs. Un flocage bien fait est comme un aimant pour les yeux, les gens sont naturellement attirés par les couleurs et les motifs intéressants.
Personnalisation
En plus de l’attraction visuelle, le flocage offre l’opportunité de communiquer votre message ou de représenter la personnalité de votre marque de manière unique et mémorable. Par exemple, mis à part les motifs esthétiques, vous pouvez floquer un message publicitaire, le nom de votre entreprise, le logo, le slogan, ou tout autre élément faisant partie de votre identité de marque. C’est un excellent outil pour renforcer l’identité visuelle de votre entreprise, ce qui a divers avantages, tels que favoriser la reconnaissance de la marque, créer une cohérence et multiplier l’impact de vos autres supports de communication.
Interactivité
Partant du principe que ce qui est montré et non dit est beaucoup plus puissant, l’implication directe du public est facilement réalisée avec des stands de flocage interactifs. Qu’est-ce que c’est ? Imaginez que vous ayez un stand où des professionnels font du flocage en temps réel sur des supports offerts aux visiteurs. Par exemple, les visiteurs du salon peuvent floquer leur propre design sur un véhicule miniature, une casquette ou un autre support qui leur est offert, créant ainsi un lien plus fort avec votre marque et favorisant la création d’un moment interactif et mémorable pour le public.
Apports du flocage sur les principaux supports de communication lors des salons autos
La perception de votre marque lors d’un événement dépend beaucoup de la façon dont vous utilisez vos supports de communication. Par conséquent, le flocage, en tant que technique de communication visuelle, peut avoir un impact significatif sur la manière dont votre marque est perçue lors d’un événement. Voyons comment :
Flocage sur les véhicules
En choisissant de floquer votre véhicule de course ou de démonstration, vous pouvez faire passer votre marque d’anonyme à star de la piste. Concevoir et floquer une voiture est un excellent moyen de faire passer votre message, car, un flocage bien réalisé sur un véhicule est visuellement impressionnant et peut être un outil de marketing puissant. En outre, une voiture floquée circulant sur un circuit ou même sur les routes offre également une visibilité supplémentaire de votre marque.
Flocage sur les stands
Floquer le stand de votre entreprise peut non seulement le rendre attractif, mais aussi transmettre efficacement le message de votre marque. Par exemple, si votre marque est associée à certains thèmes ou à un certain style, ces derniers peuvent être utilisés dans le flocage. De plus, un stand bien floqué peut vous aider à créer une ambiance spécifique qui attire les visiteurs et facilite les interactions avec eux.
Flocage sur les supports de communication
Floquer vos supports de communication comme des pamphlets, des posters, des t-shirts, avec votre logo, vos couleurs, votre slogan peut non seulement renforcer l’identité de votre marque, mais aussi toucher efficacement votre public cible. Ceci est particulièrement efficace pour les produits qui sont souvent donnés en cadeau ou vendus lors des salons autos. En effet, chaque fois qu’un client porte votre t-shirt floqué ou utilise un mug avec votre logo, il fait de la publicité pour vous gratuitement.
Le flocage : un retour sur investissement optimal
Coûts de production v/s les potentiels bénéfices
En plus d’être une méthode très efficace pour attirer l’attention, le flocage est aussi relativement bon marché, surtout lorsqu’on le compare à d’autres formes de publicité. En effet, le coût de production dépend de la quantité, de la complexité du design et du type de flocage. Cependant, en général, comparer au potentiel de visibilité et d’impact sur le public, le flocage offre un retour sur investissement (ROI) généralement très élevé. De plus, contrairement à une publicité télévisée ou une campagne de marketing digital qui a une durée de vie limitée, un flocage bien réalisé peut durer plusieurs années, offrant ainsi à votre marque une présence durable et une grande portée.
Exemples de success stories
De nombreuses entreprises ont utilisé le flocage pour accroître leur visibilité et leur impact lors des salons automobiles. Par exemple, lors de l’édition 2019 du salon de l’automobile de Genève, certains constructeurs ont utilisé le flocage pour attirer l’attention du public sur leurs nouvelles voitures ou leurs équipements spécifiques. En utilisant ce type de marquage innovant, non seulement, ils ont réussi à transformer leurs voitures en puissants supports de communication, mais ils ont également réussi à créer le buzz autour de leurs produits.
Conclusion
Le flocage en tant que stratégie marketing lors d’événements automobiles a prouvé son efficacité pour aider les entreprises à attirer l’attention, à renforcer leur identité de marque et à générer plus d’engagement de la part du public. Que vous soyez une petite entreprise ou un grand constructeur automobile, le flocage peut être utilisé pour créer une présence visuelle puissante lors des salons et événements automobiles.
Alors, si vous vous demandez comment vous démarquer lors de votre prochain événement automobile, pourquoi ne pas envisager le flocage ? Avec un peu de créativité et d’innovation, vos événements ne manqueront pas de faire sensation. Osez le flocage pour vos événements dans toute la France, de Paris à Marseille, de Nîmes à Brest et dans toutes les grandes villes d’Europe !